Фирменный стиль состоит из логотипа, цветовой гаммы, шрифтовых решений и единых элементов оформления, которые применяются везде — в деловой документации, дизайне офисных и производственных зданий компании, в оформлении продукции, тары и упаковки, в фирменных сувенирах и корпоративной одежде.
Разработка логотипа. Это центральное звено всей работы над стилем фирмы. Все остальные решения, используемые в фирменном стиле, прямо или косвенно зависят от того, как выглядит логотип компании. Хороший логотип — это логотип, который хорошо запоминается и легко воспринимается. Хороший логотип узнаваем. При взгляде на хороший логотип сразу возникает ассоциация с компанией и родом её деятельности.